¿Te has preguntado alguna vez por qué algunas marcas te cautivan más que otras? ¿Qué tienen en común las campañas publicitarias que te hacen sentir identificado con sus valores y su propósito? La respuesta es simple: el storytelling.

El storytelling es el arte de contar historias. Pero no se trata de cualquier historia, sino de aquellas que logran transmitir un mensaje, una emoción, una idea o una visión de forma atractiva y memorable. El storytelling es una herramienta poderosa para el diseño gráfico y el marketing digital, ya que permite crear una conexión emocional con la audiencia y generar confianza, lealtad y fidelidad.

¿Cómo se puede aplicar el storytelling al diseño gráfico y al marketing digital? Aquí te damos algunas claves para crear narrativas convincentes a través de imágenes, videos y contenido escrito:

– Conoce a tu público objetivo: Antes de crear una historia, debes saber a quién se la vas a contar. Investiga sus gustos, preferencias, necesidades, problemas y aspiraciones. Así podrás adaptar tu mensaje y tu tono a sus intereses y expectativas.

– Define tu objetivo: ¿Qué quieres conseguir con tu historia? ¿Informar, educar, entretener, persuadir o inspirar? Según tu objetivo, podrás elegir el tipo de historia más adecuado y los recursos narrativos más efectivos.

– Crea un personaje principal: Tu historia debe tener un protagonista con el que tu audiencia pueda identificarse o empatizar. Puede ser un cliente satisfecho, un empleado ejemplar, un líder carismático o incluso tu propia marca. Lo importante es que tenga una personalidad definida, un conflicto que resolver y una evolución a lo largo de la historia.

– Estructura tu historia: Toda buena historia tiene un principio, un desarrollo y un final. El principio debe captar la atención del público y presentar al personaje principal y su situación inicial. El desarrollo debe mostrar el conflicto que enfrenta el personaje y cómo lo supera con la ayuda de tu producto o servicio. El final debe resolver el conflicto y dejar una moraleja o una llamada a la acción.

– Elige el formato adecuado: Según el canal y el medio que vayas a utilizar, puedes optar por diferentes formatos para contar tu historia. Puedes usar imágenes estáticas o dinámicas, videos cortos o largos, textos breves o extensos, infografías, podcasts, etc. Lo importante es que el formato sea coherente con el contenido y el objetivo de tu historia.

– Sé original y auténtico: No copies ni imites otras historias que ya existen. Crea tu propia voz y estilo narrativo. Sé honesto y transparente con tu audiencia. No exageres ni mientas sobre los beneficios de tu producto o servicio. No intentes manipular ni engañar a tus potenciales clientes. Recuerda que el storytelling se basa en la confianza y la credibilidad.